云南丽江这家每晚得花5000块的酒店，值得享受人生放飞自我者前往

渝州南山枰 2018-02-07 20:59:24

我们千万不要以为旅游只是一种可有可无的胡椒面，旅游已经是一个时代了。

旅游成为时代风潮

现在中国的人均GDP3500美金，但是我跟大家说一下，整个统计数据上有争议，中国的人口13亿，城市人口7个亿，农村人口6个亿，当然包括流动人口，在中国是典型的二元结构。长三角、珠三角、环渤海至少有2亿人是先富起来的，按照政府的算法，这些城市的人均GDP已经超过1万美金，这就相当于一个美国、一个日本，这么大的一个高端市场，这些人不可避免地已经进入了休闲度假时代，他们已经是抓中间带两头了，以休闲为主，以观光和体验为辅。一方面旅游是他们生活之必须，他们有巨大的消费力。另一方面，因为没有很好的休闲产品和休闲平台，以至于这些人很多都跑到拉斯维加斯去扔掉几百万。其实，这是一个很巨大的市场，只是我们缺乏高端的休闲产品。

旅游是一个时代，这里面我有很深刻的感受，我介入云南的旅游发展战略已经是十几年了，一个典型的例子是丽江。

十年前我到丽江的时候，丽江的房子800块一平米，还卖不出去，当时丽江也想搞第二产业，但是成本很高，后来我们提出说丽江完全可以走一条新路，打造休闲目的地，走一条休闲之路。最后的结果是，现在丽江已经成为了中国真正意义上的度假地，丽江被全世界所认同，大批人在丽江买房子，现在丽江的房子2万块钱一平米。另外一个，伴随着丽江的崛起之后，一些国际大品牌也相继进驻丽江。

夜色撩人的氛围

举一个例子，我有一次到丽江去，他们叫我住一家一晚上要五千块的酒店，我说怎么会要五千块呢，当时怎么都觉得不可思议。后来我去了，晚上坐在窗前一看，那景色之美，简直叫人震撼。我到丽江很多次，平时抬头一看有一个白头山就不错了，而坐在这里你会发现气象万千的感觉，光这点就值一千块钱。吃完晚饭以后，我到了一个所谓的院子里面散步，发现院子设计得很好，就在椅子上坐下来，抬头一看是满天星光，宛若天河，看得我傻眼了，这又值一千块钱。之后又有人叫我去做SPA，我就说不要了吧，反正不就是蒸桑拿吗，他们说绝对不一样，最后我还是去了。第二天酒店老板来问我，我说其实硬件就值两千块，但是另外三千块是怎么来的呢，第一是看雪山，第二是看星空，第三就是SPA，最后他说所言即是。

这家酒店是从东南亚过来的，最早他们发现在巴厘岛70%是中国人，然后他们2005年进入中国。

美轮美奂的度假酒店

第一次他们选择了九寨沟，但是人家给的地他不要。之后就到了丽江，抱着试一试的态度，最后签了300亩地，做了一家悦榕庄度假酒店，现在悦榕庄已经在中国是一个非常有名的品牌了。在全球有很多这种精品度假村酒店，他们只是没有像悦榕庄这样勇敢。后来我在长江三峡学院讲完这堂课以后，台下有一个比较有钱的老板，在后来吃饭的时候跟我说，王老师，我觉得贵了。我就告诉他，你虽然有钱，但还是暴发户心态，你不知道有很多早就有钱的人都已经在享受人生了。这是一个很典型的故事，伴随悦榕庄的成功，全球有很多度假酒店的品牌开始进入丽江，这时丽江为他们提供了一个平台，同时丽江也迎来一个时代，最后丽江的价值不可限量。从幸福指数和人均收入来看丽江都是非同一般的，所以旅游城市不在大，而在于影响。

上次，丽江在北京开研讨会，请了各大部委的领导，当时要我做一次主题发言，我就讲了四条：

第一，丽江开创了一个休闲时代；第二，开辟了一个文化产业时代；第三，它找到了一条幸福指数比较高的道路；第四，它找到了一条靠休闲度假旅游实现可持续发展的道路。